Co je fundraising?

Fundraising je cílené a dlouhodobé získávání podpory – finanční, materiální i lidské – pro smysluplné projekty. Nejde o shánění peněz, ale o budování vztahů s lidmi a organizacemi, které sdílí naši vizi a chtějí být její součástí. Úspěšný fundraising znamená, že dárci se nestávají „sponzory“, ale partnery na společné cestě.

Listopad a prosinec jsou ideální dobou pro fundraising v lesních školkách. Rodiče i firmy přemýšlejí o darech právě před Vánocemi – firmy plánují roční rozpočty a daňové odpočty, rodiče chtějí školce pořídit vánoční dárek, ale často nevědí co. Právě teď je ideální čas představit konkrétní možnosti, zapojit lidi do projektů a umožnit, aby jejich podpora měla jasný dopad.

• Tip: Největší šance na dar je u těch, kteří věří naší vizi a myšlence a taky u těch, kteří nám už v minulosti přispěli. Proto je důležitá kontinuální péče o dárce – okamžité poděkování, ukázání dopadu a následná nabídka další možnosti zapojení. Fundraising není prosba z nouze, ale přizvání k partnerství, aby se stali součástí projektu.

Jak požádat o dar firmy

Často se ostýcháme a nevíme, jak firmy oslovit. Z výzkumů a anket vyplývá, že lidé nejčastěji na něco přispívají proto, že je někdo konkrétně požádá. Čekat, že si někdo vzpomene, moc nefunguje. Firmy, zejména větší, mají navíc často opravdu málo času poslouchat dlouhé příběhy – nejúčinnější je proto komunikovat konkrétní částku pro konkrétní projekt. Oslovit firmu lze jednoduše – osobně nebo telefonicky – a rovnou říct, co je vaším cílem. Během prvního rozhovoru je důležité nemluvit jen o sobě, ale zajímat se o to, co je pro dárce důležité a kde se vaše cíle a hodnoty prolínají.

• Nejlépe se na palubu přidávají ti, kteří už vaší práci věří – často jsou to právě rodiče ze školek, ale mohou to být i lidé z vaší obce nebo okolí či firmy, které sdílejí vaši vizi.

Fundraisingové příležitosti: narozeniny a výročí

Skvělou a často opomíjenou možností fundraisingu jsou narozeniny – jak ukazuje příklad ALMŠ. Jeden z našich fanoušků a podporovatelů, který je zároveň naším supervizorem a člověkem, kterého si nesmírně vážíme, Petr Sedláček, požádal své narozeninové hosty, aby místo dárků věnovali dar Asociaci lesních MŠ. Výsledek byl ohromující: 50 050 Kč pro lesní školky.

• ALMŠ taky slaví! Naše 15. narozeniny jsou příležitostí, kdy vyzýváme ostatní, aby prostřednictvím  Darujme.cz poslali narozeninový dárek. Díky této podpoře může ALMŠ pokračovat v podpoře lesních školek a vzdělávání v přírodě. Řekněte o této možnosti rodičům z vašich školek!

Tento princip lze využít i ve školkách – vyzvěte rodiče, aby věnovali příspěvek k narozeninám školky nebo se stali pravidelnými dárci, pokud souzní s myšlenkou vzdělávání dětí v přírodě. Takové dary přinášejí pocit, že se dárce stává skutečným partnerem projektu, a nejen pouhým finančním přispěvatelem.

Fundraising ve školce

Podzim a předvánoční období nabízejí hned několik způsobů, jak zapojit rodiče a komunitu:

Finanční dary před Vánocemi

Rodiče rádi přispějí, ale často nevědí, co pořídit. Připravte pro ně konkrétní seznam potřeb – nářadí, výukové pomůcky, vybavení do lesa nebo materiál na tvoření. Umožněte rodičům, aby se „zapsali“ u konkrétní položky – tím se vyhnete duplicitám a jasně ukážete, že každý dar má svůj konkrétní účel. Vybrat můžete taky jednu konkrétní věc, kterou chcete v příštím roce opravit a dát rodičům možnost se na jejím pořízení, či vybudování podílet. Rodiče průběžně i po realizaci informujte o výsledku. 

Dobrovolnická práce

Podzim je ideální pro brigády – úklid zahrady, příprava herních prvků nebo opravy drobného vybavení. Každý rodič, který přiloží ruku k dílu, cítí větší zapojení a vidí okamžitý dopad své práce. Po akci je důležité okamžitě poděkovat, poslat například naše slevové kódy, vyfotit výsledek společné  práce a komunikovat, že čas, strávený prací na brigádě měl skutečný dopad.

Péče o dárce a dobrovolníky

Každý dar, ať už finanční nebo v podobě darovaného času, si zaslouží okamžité ocenění. Po ukončení projektu ukažte dárcům konkrétní dopad jejich podpory. Fundraising je dlouhodobý proces – jednorázová prosba nestačí. Poděkování, ukázání výsledků a následné nabídky k zapojení tvoří pevný vztah s dárci, který se vrací v podobě opakovaných darů i dobrovolné podpory.

Principy fundraisingu, které fungují

• Partnerství místo prosby: přizýváte lidi k projektu, ne jen k daru.
• Konkrétnost a transparentnost: lidé chtějí vidět, čeho se jejich dar týká a jaký má dopad.
• Kontinuita péče: poděkujte, ukažte výsledky a nabídněte další příležitosti k zapojení.
• Zpětná vazba: dejte dárci možnost vidět výsledky – fotkami, reportem nebo krátkým příběhem.
• Segmentace a personalizace: rozlišujte mezi rodiči a jinými dárci, například firmami – každý segment potřebuje jiný přístup.

Fundraising nepředstavuje jednoduchou cestu, když je ale postavený na vztazích, otevřené komunikaci a upřímném poděkování, přináší víc než peníze: pocit sounáležitosti. Právě teď, na konci roku, můžete společně s rodiči a komunitou vytvořit něco, co bude mít smysl ještě dlouho poté – nejen pro děti, ale pro celou vaši školku.